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SEOS可以从PPC管理者那里学到的5个营销技巧
编辑 : 上海SEO 时间 : 2018-05-19 16:09文章来源:http://www.xiaowang92.com/

  在数字营销领域,有两个巨大的营销努力:按点击付费营销和搜索引优化。你关注哪一个?这些相关的(但明显不同的)市场细分往往是头。

  我们都看到过这种情况发生之前,声称PPC比SEO更好的文章。或者,你可能读过一些文章,说PPC是没有价值的,SEO将永远是新业务的最佳营销策略。

  当然,还有一篇臭名昭著的文章,你可能从100个不同的地方读到:SEO与PPC:哪一个最好?

  但事实是这样的:两者都是为你的企业创造成果的不可思议的方式。他们只是以不同的方式实现结果。取决于你的业务,一个可能比另一个更好。但它还远远没有普及。这场营销策略的虚拟战争毫无意义。事实上,SEOS可以从PPC中汲取大量宝贵的经验,反之亦然。

  在这篇文章中,我将与大家分享五个不同的提示:SEOS可以从PPC管理者那里学习,以及如何在你的SEO游戏计划中有效地实现这些技巧。

SEOS可以从PPC管理者那里学到的5个营销技巧

  1:数据告知策略总是赢

  当用数据分析SEO和PPC的成功时,SEOS就更糟了。

  PPC有一个非常直接和具体的目标:关闭交易。除非你在PPC活动中宣传品牌意识,否则情况就不同了。

  一般来说,PPC对于销售和跳过传统的漏斗是很好的。

  但随着SEO,你需要“热身”的游客,以帮助他们成为品牌意识和兴趣之前,他们购买。

  这意味着数据分析的空间越来越少,与PPC相比,了解您的前景需要花费大量的精力。

  你必须分析他们的现场行为,他们接受领导磁铁和电子邮件,他们在现场的时间,以及他们如何互动。

  但是用PPC,你可以简单地看看他们是否转换,并迅速进行再营销活动,让他们回来。

  不幸的是,这不是那么容易与SEO。更难关注影响销售的具体因素。

  另一方面,在PPC中,你直接知道你需要关注什么:底线。

  说实话,SEO中也只有这点。

  在PPC中,使用数据产生大赢家的一个我最喜欢的例子是从直觉解决方

  2:永远不要上自动驾驶仪。不断调整和改进

  你刚刚发起了一场新的战役。

  仅仅几个月,事情进展顺利。领导在流动,你的内容推动了社交媒体的大量参与。

  所以现在,你可以坐下来,放松,享受这段旅程,对吧?

  绝对不是。

  当涉及到SEO和内容营销时,很容易变得自满。

  你认为你当前的领导、交通和接触的浪潮会持续很长时间。你想要一遍又一遍地重复相同的策略。

  你告诉自己,“只要继续写博客,创造更多的内容。”

  但不幸的是,它不是这样工作的。

  PPC管理者比任何人都更了解这一点。

  为什么你认为PPC经理经营着这么多不同的广告集团?

  这是因为他们总是在调整。他们总是在移动,改进,并且从每一个战役中学习。

  他们的策略永远不会过时,因为他们不再重复相同的过程。

  当然,他们绝对会在他们的大胜利上加倍。但他们不把他们带到外面什么都没有。

  他们只是继续挖掘更多的策略和新的战术。

  一个最好的例子是PPC管理者利用谷歌AdWords上的搜索术语报告。

  信不信由你,在AdWords上,你没有为特定的关键词付费。

  例如,你研究和出价的最新关键词并不是你每次点击购买的。

  你可以竞标:

  但实际上,你要为此付出代价:

  这些是搜索术语。它们是相关的,实际的关键字搜索因匹配类型而不同。

  只是竞标“SEO代理”并不意味着你只出现“SEO代理”。

  这就是SoOS可以向PPC经理学习的地方。好的PPC管理者发现低悬挂水果,避免滑入自动驾驶仪。

  为了避免变得舒适,他们利用搜索术语报告为更多的活动揭开新的思路。

  通过查看搜索术语报告,他们通过寻找他们正在寻找的搜索,并在他们周围创造全新的活动来分析易赢。

  他们深入和深入到每一个创造个人着陆页面和经验。

  这里是关键的外卖:总是寻找新的,新鲜的想法在你的搜索引擎优化策略。

  不要只是坐下来,博客上写下你的长处。找到客户群感兴趣的新话题。不要自满,总是寻找新的媒介来测试。

  你可以通过使用像谷歌趋势或BuffSUMO这样的工具来做到这一点。

  如果你只是博客,研究不同的格式,如视频,播客,或幻灯片。

  寻找新的方法来创建有吸引力的运动,而不是一遍又一遍的运行相同的运动。

  3:学习写作艺术,点击有价值的元数据

  如果你曾经使用过谷歌AdWords或者以前写过一个基于文本的PPC广告,你就知道斗争了。

  把你所有重要的、价值驱动的数据塞进有限的字符空间是非常残酷的。

  第一个标题有30个字符,第二个标题有30个字符,你的描述只有80个字符。

  总共有140个字符,这是Twitter上单个推特的限制:

  我们都知道那是多么令人沮丧。140个角色永远无法传达真正的价值,驱使顾客采取行动。

  编写元描述和标题就像在AdWords上写新广告一样:

  你的整个目标是向搜索者传达更多的价值,以提高你的CTR和随后的排名。

  由于SEOS不经常这样做,我们可以从PPC管理者那里学到很多东西,他们每天都写广告,并且每天都写新的广告。

  他们知道公式、策略和快速价值线是如何在非品牌搜索中产生更好的点击率的。

  我最喜欢的一个简单策略来自KLITEBOST的PPC专家Johnathan Dane。他在短短12个月内将PPC机构从0美元的收入增长到超过100万美元。

  这种易于遵循的策略使他在客户身上获得了巨大的成功。通过遵循一种结构,你可以不断地重复关键字,以使客户放心,他们正在寻找他们所搜索的东西。

  增加利益和CTA有助于推动他们在竞争中点击广告。

  它很简单,可以为你发布的每一个新页面进行复制,但是它的细节足以捕捉特定性和关键词的兴趣。

  当你的下一个meta标题和描述伴随你最新的内容营销文章时,遵循这个简单而有效的策略来改善你的有机CTR:

  关注基础知识:直接讨论用户搜索的内容。让他们知道他们正在根据他们的搜索得到他们期望得到的东西。

  在上面的示例中,注意POST的焦点关键字立即出现在标题、描述和URL字符串中。

  接下来,它描述了搜索者看到的好处:

  当你看到很多PPC广告是多么令人惊讶的时候,你的元描述的想法就很容易了。

  简单的谷歌关键词,你的网页或最新的博客文章涵盖。

  例如,我最近在2018写了一篇关于内容营销技巧的文章。但我努力制造一个引人注目的元标题和描述。

  于是我走遍了谷歌,输入了我的长尾关键词,得到了一些想法:

  一个特定的广告词立刻跳了出来,给我一个绝妙的主意:

  这则广告翻动了剧本,在使用标题格式的新闻标题中引起了巨大的吸引力。

  为什么它不工作的原因。

  它和其他的不同,给你一个更好的角度来写你的文章和元描述。

  你可以利用XXX的原因来解释为什么它不起作用,以及如何为你的2018内容营销策略修正它们。

  PPC广告作家有一个独特的技能,驱动吨兴趣在非常少的字符。

  下一次你去写一个元和标题,遵循乔纳森的公式或进行一些谷歌搜索找到灵感。

  你不会后悔的。

  4:专用着陆页面驱动更多转换

  作为一个多元化的营销者,我使用SEO和PPC都是我的优势。

  我在博客上制作了大量的内容营销文章:

  在播客上:

  还有更多。

  我使用大量不同的内容营销媒介来驱动交通。

  说到PPC,我总是在测试和重复新的想法。甚至当我不使用PPC广告时,我也在向那些正在杀害PPC游戏的同事学习。

  但我在PPC中看到的一个比任何其他方法都好的具体策略是专用登陆页面。

  事实上,新的平衡鞋能够在实现专用着陆页面时增加200%的销售额。

  这是在我从事的SEO和内容营销活动中很少见到的东西。

  通常情况下,人们只会直接发到博客帖子中,并以CTA的形式在博客帖子中输入一种形式。我也对此感到愧疚:

  我们大多数人都是。我们尝试将入站有机流量转为订户,只需几个简单的动作即可。

  而且它工作了一段时间。

  但情况可能会好很多。

  这就是专用着陆页面发挥作用的地方。

  当使用P一个伟大的工具,我喜欢用这个标题和价值命题测试是繁荣主题标题优化器插件:

  使用标题优化器,您可以测试内容上的变体,并向不同的受众显示多个标题。

  在测试期间,优化器将直接在页面上为您编译数据,允许您分析参与和标题成功或失败:

  使用CTR的三个具体因素、站点时间和滚动深度,优化器将确定哪个标题引起最感兴趣。

  这是PPC管理者每天运行的测试类型,并且可以很容易地被SEOS所做,但是常常由于担心丢失排名或干扰内容而被忽略。

  你甚至可以开始自己的AdWords活动,只需几美元一天,并测试不同的广告。

  如果他们工作,双倍地降低他们的成功,并将副本复制到你的内容营销片中。

  测试的选项是无止境的。不要害怕考试。如果失败了,你就学会了什么是行不通的,将来可以避免。

  总结:数字/在线营销是不同策略的多样组合。其中两个最臭名昭著的是PPC和SEO,但他们经常对接头。它们发生冲突,产生一个比较好,哪个更坏的大比较。但这离真相不远了。两者在各自的方面都很优秀,每个小组都可以从对方身上汲取大量宝贵的经验教训。说到SEOS,你可以从PPC管理者那里学到一些小窍门。例如,数据告知策略总是获胜。自然地,PPC管理者在度量中游动,它们只基于数据进行更改或迭代。他们不进行自动驾驶或假设他们的战略将继续工作。他们每天积极寻找新的竞选理念。

  当涉及到提高你的CTR的文案写作时,没有比一个活跃的PPC管理者更好的教你,他们每天都会创建几十个新的广告。他们真正掌握了具有小字体限制的引人入胜的复制品。

  为了匹配,开始为你的战役使用专用的着陆页面。不要依赖你的主页或者只是一个博客来完成工作。最后,测试超过你感觉舒适的测试。PPCs和SoOS都可以互相学习。在你的SEO策略中实施这些技巧,以取得更大的成功。

 


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