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如何使用谷歌分析来衡量和改进你的内容营销
编辑 : 上海SEO 时间 : 2018-05-19 17:15文章来源:http://www.xiaowang92.com/

  谷歌Analytics提供了难以置信的报告功能,绝对没有成本。我知道谷歌分析不是世界上最容易导航的工具。所有的报告选项很快变得势不可挡。别担心。你不需要成为精通谷歌分析的专家。我要和大家分享一下这些东西是如何工作的。我们一起来看看如何使用谷歌分析来衡量和改进你的内容营销,我们的目标是在没有复杂性的情况下掌握。

如何使用谷歌分析来衡量和改进你的内容营销

  首先,让我们讨论为什么你应该花时间学习和使用谷歌分析的内容营销

  为什么谷歌分析对内容营销很重要?数据的要点是帮助你作为内容营销者的决策。谷歌已经收集了大量关于你的生意和你的客户的数据。通过注册一个免费的谷歌分析账户,你可以将这些数据转化为可操作的信息。这可以告诉你你的内容营销策略是如何执行的,哪些具体领域你可以改进。它可以帮助你回答以下几个关键问题:我目前的内容营销工作有效吗?我错过的内容营销有什么捷径?我的“漏页”在哪里,我如何修复它们?我的趋势是什么样子?在内容营销方面,我是否越来越好?哪种类型的内容最有效地建立流量?如何转换客户?我错过的一些有价值的内容营销差距是什么?你拥有的数据越多,你就可以更好地准备你的整体内容营销战略以及你的下一个战役。

  让我们来谈谈我们如何在谷歌分析中获取大量的数据,并将其转化为有价值的、可操作的信息。确定你已经设定了目标我已经谈论过这个话题几次了,但是值得重复。谷歌Analytics提供了许多工具来跟踪业务的性能。而,为了从中获得最大的收益,你需要为你的业务定制它们。设定目标是开始定制过程的完美方法。

  有四种不同类型的目标可以用来跟踪你的内容营销结果:

  如果你不熟悉如何为你的网站建立目标,谷歌Analytics会帮你渡过难关。

  设立目标很重要,这样你就可以看到你的努力是否真的影响到你的事业。

  1:利用现场搜索查询

  网站很容易变得庞大。

  毕竟,电子商务网站可以有数百个产品页面。

  添加一个博客,你可以看到一个网站如何变得巨大。

  毕竟,目前的建议是每月至少发布16篇博客文章。

  内容太多了!

  当有人在他们面前有那么多信息时,如果他们没有直接从谷歌登陆,他们怎么能找到他们正在寻找的东西呢?

  最好的方法是帮助访问者,并让他们在你的网站上提供一个搜索栏。

  这不仅有助于你的听众,而且为你提供有价值的数据。

  谷歌Analytics有助于您通过其现场搜索条款报告挖掘这些数据。

  通过这个报告,您可以轻松地查看人们在网站上搜索的关键词

  然后,你可以把这个信息与你瞄准的关键词进行比较。

  你可能有相关的内容,你应该更新,以包括这个新的关键字。

  或者,也许你会发现你的内容有一个空白。

  这将帮助你找出额外的内容,你可以创建更多的参与和驱动更多的流量。

  毕竟,你知道你的目标受众已经在寻找它了。

  另一种可能是在内部搜索中看到特定页面的高流量。

  你可以使用这些知识做下列任何一件事:

  把这些页面用战役来瞄准,特别是如果它们也能很好地转换的话。

  链接高流量页面到你的一些低性能页面,以提高他们的流量。

  重新构造站点以使这些页面更容易找到。例如,你可以把它们变成特写的帖子。

  如何检查现场搜索

  登录到您的谷歌分析帐户。在左侧的“行为”报告,去“网站搜索”,然后“搜索条款”。

  这将产生一个仪表板,显示您所有的搜索条款,访问者已经完成了您的网站。

  它将提供关于唯一搜索次数和退出率百分比的信息。

  高的退出率可能意味着搜索内容的当前内容不是用户正在寻找的。

  2:检查你的移动策略

  人们每天都在使用他们的移动设备。

  考虑到这一点,你应该为你的手机访客做计划。

  但是你不能仅仅在没有检查它是否工作的情况下实现。

  登录到您的谷歌Analytics帐户,并在“观众”部分左边的侧栏。找到“移动”选项卡。

  展开它并选择“概览”。

  这将允许您了解您的网站在移动设备上的表现。

  如果你已经建立了一个与移动流量或移动转换相关的目标,你也可以把它拉进这个报告中。

  在最右边,为谷歌Analytics公司选择一个目标完成,以显示你的手机性能崩溃。

  然后,您可以看到您的转换率和总目标完成任何给定的时间段。

  如果你的网站的移动版本与桌面版本相比表现不佳,这可能意味着你的网站没有优化移动。

  既然谷歌已经开始移动第一索引,如果你的网站在移动设备上表现不好,你的内容营销的有效性就会受到影响。

  确保你钻进移动报表,查看移动设备上的流量和转换。

  这将告诉你,如果你有一个移动广泛的问题,或者如果你的网站只是一个操作系统的优化不足。

  如果它在移动范围内,你需要为所有的移动查询和设备优化你的站点。

  另一方面,如果它仅仅是一个操作系统或一个操作系统的一个版本,那么修复将取决于您的站点开发和OS更改。

  3:优化站点速度

  根据谷歌的说法,大多数网站都太慢了,不管行业如何。

  目前的理想基准是三秒的页面速度加载时间,但大多数站点都在九秒以上。

  认识到这一点很重要,有两个原因:

  速度可以直接影响你的弹跳速度,如在上面的图像中可以看到的。

  谷歌宣布,页面速度将是2018年7月移动搜索中的排名因素

  有一个缓慢的网站可以杀死你的机会排在塞浦路斯和坦克你的流量。

  但是在你尝试解决这个问题之前,你首先需要能够诊断它。

  不是每个站点上的页面都会同时加载。

  使用谷歌分析,你可以精确地找出你需要改进的网站上的特定页面。

  这样,你可以节省时间和获得一些快速获胜,针对你最慢,最精彩的页面第一。

  如何监控页面速度

  登录到谷歌分析,并在网站速度,选择页面定时。

  这份报告很快地显示了你的所有页面,按页面加载时间分组。

  然后,您可以分析以查看每个桶中的特定页面。

  需要更多关于如何改进慢页的建议吗?

  回到左边的菜单,也在站点速度下,是一个速度建议报告。

  这将给你一些具体的建议,你可以实施,以提高您的速度。

  谷歌还提供了另一种工具PigeSePees见解,在优化页面速度方面获得更多免费帮助。

  4:了解你的客户

  了解你的客户有助于你个性化他们的内容。

  68%的公司已经将个性化体验作为企业的重点。

  为什么?

  嗯,这是一个很好的方法,通过直接进入客户的需求和需求来增加收入和利润。

  您可以开始了解您的客户更好地与谷歌Analytics的亲和力报告。

  如何查看您的亲和力报告

  打开谷歌分析,并检查你的左手菜单。

  在观众栏目下,你会发现亲和力类别报告。

  这份报告有助于分析一般买家趋势。γ

  检查哪些亲和力组具有高流量和低跳动率或高转换在您的网站上。

  你可能会发现,你对一个你从未期望达到的目标做得很好,比如电视爱好者。

  这些知识可以帮助未来的内容营销和广告活动。

  另一个帮助您了解客户群的报告是受众数据报告。

  如何看待受众报道

  这一次在观众部分,你将选择概览而不是亲和力。

  这是一个广泛的概观。

  它不会涉及到你的客户的大量深度,但它有助于针对一些可能感兴趣的一般领域,如语言、设备和位置。

  如果你的大多数用户来自美国,或者甚至来自美国的几个州,那么这些信息对营销非常有帮助。

  你可以通过添加一些额外的人口和利息数据来进一步分析你的客户。

  人口统计给你的客户信息,如年龄范围和性别。

  兴趣正是他们的声音。这份报告告诉你一些你的客户通常感兴趣的事情。

  然后,你可以把所有这些信息结合起来,建立客户个性营销。

  5:focus on searcher意图

  searcher intent simply the reason for为什么有人均值执行搜索。

  有一个漂亮的老,但仍然准确article that打破searcher intent into three宽类别:

  航行意图–当searcher是寻找特定的网站,如Facebook或亚马逊。

  信息意图–当searcher is looking for a specific答案金研究话题。

  transactional意图–当searcher is ready and looking to have a such as“最好的比萨饼交易芝加哥近我”或“How to check in for a西南飞行。”

  当然,这并不覆盖一切,and people may not also整齐条理只是一类。

  然而,这是伟大的方式开始了解谁是你为何来到现场。

  你可以begin to understand the intent的交通by looking at the Overview of收购报告在分析。

  你如何检查采集概览

  in the left手菜单下选择收购,概述。

  in this report,你想focus on Organic交通。the other results could be skewed by促销活动和其他营销努力。

  如果你点击on the word“有机搜索”,它将提供你额外的信息:

  现在你可以看到关键词searched击穿。

  它表明你有固定amount of data,包括最高量和平均页面,反弹失败,每届会议。

  你可以使用这个信息,然后在你的下一个高兴的社会营销。

  例如,你接收了很多交通信息检索的目的不是transactional for意图意图?

  这可能意味着你需要提升你的工作和你的营销努力下转换型searchers漏斗。

  6:你的交通visualize漏斗

  典型funnel used to look like this:转换

  现在,它更像这样:

  add in the quirks of individual客户,and the ways用户可以逃离了漏斗,and it gets even more complex。

  这就是为什么being able to visualize你网站能帮助你了解实际漏斗你高兴的营销战略是如何工作的。

  它可以帮助你了解它的网站在每一漏斗Correlate好实习。It also helps针点,路径将well and which ones需要工作。

  这漏斗可视化report is in the转换部分的分析。

  这是重要的注意,这只是工作推迟到你have already set up some转换的目标在金分析。

  你如何visualize漏斗

  在转换,选择目标,然后漏斗可视化to see the report。

  然后选择你在转换/肮脏的守门员at the top of the表:

  现在报告将显示你有Visual representation of what that looks like:销售漏斗

  你可以看到in the example above,它会告诉你具体的页面,分析理认为线up to each漏斗实习基于客户的活动。

  另一个办法是to look at your漏斗通过顺序段。

  how to use顺序段

  这是一种先进的段that can be used for measuring了用户行为序列。

  For example,序列可以登陆我们的博客了,cllcklng CTA按钮它,去to the联系页面,然后提交the requested选择的形式。

  你可以创建段to report on就像你创建目标to measure against。

  go to the行政部分:

  then on the远的,在个人工具,选择部分:

  选择新的部分。

  然后选择序列under the高级选项。

  现在你create the漏斗steps黄金客户的行为,你想inputting径迹by the路径。

  这些可以帮助理解用户行为的不同导致页。

  它也可以帮助确定,你的博客帖子lead to the most转换。

  7:关注当前的交通资源

  现在有很多不同的可能的交通渠道。

  搜索引擎PPC广告、社交媒体和直接搜索只是少数。

  你的流量来自哪里,可能影响他们与你的网站和内容的联系。

  您可以使用谷歌分析源/媒体报告来查看每个源有多少会话。

  它还可以告诉你有价值的数据,比如新用户的数量和跳出率。

  如何通过源查看流量

  回到左侧菜单,在获取部分下,转到所有流量和源/介质。

  您将看到一份报告,显示了源交互的摘要。

  还可以添加诸如获取行为等辅助维度,以使数据更有意义。

  例如,你可以看到谷歌的所有流量都是有机的(删除谷歌PPC广告)。

  现在,你可以很容易地看到推荐的流量或流量类型驱动访问特定的着陆页面。

  这有助于你的目标是使你的网站流量最大的平台。

  8:精确的高流量,低接触页面

  高流量是好事,对吧?

  如果你有大量的流量来到你的网站,然后再次离开呢?

  还好吗?

  没有接触或转换的交通最终毫无用处。

  不要担心,如果你已经成功地获得了流量,那么你已经赢得了一半的战斗。

  准确地指出那些高流量、低参与的页面对于提升转换来说是一个巨大的潜在的快速胜利。

  有一些方法可以做到这一点,但我喜欢使用的是谷歌Analytics中的比较特性。

  如何查找高流量、低转换页面

  只需采取行动,然后在左侧菜单上的网站内容和着陆页面。

  这将带来所有的人在你的网站上登陆页面。

  然后你可以使用屏幕右边的比较特性。

  如果你有一个集合,你可以选择一个目标转换率,或者你可以从下拉菜单中选择弹跳率:

  这将允许您比较所有页面的转换或弹跳。

  您可以轻松地排序的最高会话数量,以找到高流量,低参与页面,所以你知道在哪里集中精力。

  如果你想要,你还可以进一步缩小你的结果。

  例如,可以减少搜索以只显示您的博客页面。

  使用报表中的搜索函数很容易做到这一点。

  现在你知道目标是什么页面来改善你的转换。

  9:知道什么时候发布内容

  确切地说,当你发布内容时。

  许多研究都是在一周中最好的一天和一天中最好的时间是在所有的平台上进行的。

  但仅仅因为一项研究表明,这是最好的时间,并不一定意味着这是你的听众或你的生意最好的时间。

  值得庆幸的是,谷歌分析可以帮助回答这个问题。

  首先,他们为你提供一个简单的热地图在主页上。

  第二个选择是使用谷歌Analytics自定义报表创建自己的。这个选项的好处是它允许您自定义变量。

  如何设置

  首先,进入谷歌Analytics的自定义报告部分,并选择一个新的自定义报表。

  选择“平板”选项。

  然后添加维度“星期日名称”和“小时”,然后添加任何相关的度量指标。

  例如,您可能需要包含会话量。

  如果你想把手机与桌面分开,你还可以添加一些类似于源/媒体的内容,将其缩小到有机会话或设备类型。

  一旦向下,保存并导出您的数据到Excel。

  确保在屏幕右下角选择“显示行”。

  然后,在Excel中,您可以使用枢轴表选项开始将数据转换成热图。

  把你的专栏列为一周中的一天,你的行数小时。然后你的价值应该是你选择的任何度量,比如会话。

  一旦你有了数据透视表,你就可以使用一些有条件的颜色格式化使它看起来像一张热图。

  这给了你一个快捷方便的方式来查看访问者何时查看你的网站。

  如果你发现在周二和周四上午10点到下午1点之间交通最拥挤,那么你应该在早晨之前、晚上之前发布你的内容。

  10:追踪你的投资回报率

  我猜你不是在做内容营销,只是为了好玩而已。

  这意味着你有一个目标。一些你想从你的努力中得到的东西。

  那么,你怎么知道你的内容营销策略是有回报的呢?

  谷歌分析可以帮助你跟踪你的投资回报率。

  还记得当初我们设定目标的时候吗?

  现在是时候使用它们来帮助衡量你的投资回报率了。

  如何测量你的投资回报率

  首先,你要检查你的反向目标路径。

  您可能需要添加一个附加的过滤器,如“/blog”,以将其缩小到仅博客文章。

  然后你可以根据目标完成排序。

  现在你可以看到哪些博客帖子导致了最多的转换。

  您需要将此数据下载到Excel中或作为.CSV文件。

  接下来,下载PayVIEW数据以确定转换率。

  您可以通过内容、站点内容和所有页面来获取这些信息。

  如果你过滤了你的目标,你需要用同样的方法过滤这个数据。

  例如,用“/blog”过滤只得到博客文章。

  再次,您需要下载数据作为电子表格。

  然后将其复制粘贴到第一张电子表格中的一个新列中。

  现在,您可以通过将“转换”列(Col B)中的数据除以“唯一页面浏览”列(Calc)中的数字来获得转换率。

  现在的结果是你每页或博客帖子的转换率。

  它应该是这样的:

  你可以很容易地看出哪些帖子表现良好,哪些不是。

  这可以帮助您发现哪些主题是趋势的,或者哪些页面似乎更好地优化了转换。

  当然,为了吸引你的投资回报率,你需要考虑资金。

  例如,你需要包括你在每一个岗位上投入了多少钱以及每个转换的价值多少。

  可以理解的是,这是一个更复杂的问题。

  追踪转换美元的一种方法是根据他们来自哪一个帖子在你的引线上放置标签。

  您可以使用UTM参数来实现这一点。

  如果你使用像ConvertKit这样的电子邮件营销者,他们提供了一个更简单的方法。

  他们让你自动标记任何通过某种形式的线索。

  只需使表格在页面上略有不同。

  这样,如果一个表单附加到一个博客帖子上,你就会知道任何带有该标签的引线都来自该博客帖子。

  你所需要做的就是把它们和你的分析和电子邮件营销平台结合起来。

  同样,大多数平台都内置了这些特性,但您也可以用ZAPIER构建自己的集成。

  现在,你有充分的知名度,你的内容营销投资回报率,并能准确地了解哪些职位值得支付推广,哪些需要刷新或优化。

  总结:谷歌Analytics持有关于网站的疯狂数据量。谷歌已经做了所有的工作来收集并不断更新它。它就在那里,免费供你使用。重要的是利用谷歌分析提供的东西。如果你不测量你的内容营销策略,你将很难知道什么是和不工作。首先,要充分利用谷歌分析,确保你花时间为你的网站建立一些目标,这样你就可以跟踪对你的业务最重要的事情。然后,你可以使用这十个报告选项来衡量你的策略有多好,并找出使它更好的方法。您可以使用诸如现场查询、客户报告、搜索者意图和流量报告等报告来更好地了解您的客户。 您还可以使用诸如移动和速度检查、发布时间和ROI等报告来了解如何优化内容策略


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