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如何利用搜索机会指导链接构建内容策略
编辑 : 上海SEO 时间 : 2018-05-20 15:03文章来源:http://www.xiaowang92.com/

  在发布内容之前,为什么要勾勒出链接构建策略?青松SEO解释了智能研究和规划是如何提升排名和链接成功的。

  内容和链接仍然是搜索引擎优化(SEO)的支柱。

  事实上,谷歌过去告诉我们,这些组件是谷歌搜索算法的前三个因素中的两个。

  到目前为止,我们都应该知道这一点,但是很多人仍然在涉及内容和链接以及如何在搜索优化方面相互关联时犯了一个严重的错误

  大多数网站管理员头脑风暴,设计和执行内容倡议,然后追求链接。我觉得这可能不是最好的策略。链接建设应在内容发布之前考虑,并应用于指导内容策略

  当搜索机会决定内容策略而不是其他策略时,结果可能是巨大的。当您可以在链接开始之前查阅内容策略时,结果可以是肯定的:

如何利用搜索机会指导链接构建内容策略

  正如你所看到的,我们成功地确保了链接和扩展关键字排名,并且因为内容是有针对性和战略性的,它只需要少量的链接就可以看到增长。

  下面是这些关键词在100大搜索结果中出现的情况:

如何利用搜索机会指导链接构建内容策略

  现在你可能会想,“前10名中的两个关键词——这并不令人印象深刻”,但是这些关键词排名是高价值的术语,它们驱动了合格的流量,并有很强的机会转化为一个站点。

  因为我们从一开始就对内容策略产生了影响,所以我们将客户端转向支持这些结果的战术内容。

  应该指出的是,内容营销有多种目的,不是每一篇文章都应该有链接作为最终目标。很多内容营销活动都是品牌驱动的,与SEO和链接无关。

  然而,如果你正在构建SEO内容,你应该考虑三个主要目标:总体有机交通、链接、特定页面的目标流量。

  让我们来看看一个简化的三步版本的内容咨询过程,你可以用它来找到排名和链接成功。

  1:识别搜索机会

  SEO内容协商开始所有内容活动应该开始-关键字研究。

  对于这个假设的例子,我将执行轻关键字研究,但你会想深入你自己的研究,因为你建立你的内容战略。

  我的目标是识别基线关键字和主题,其中改进是可以实现的。一旦我找到了这些基本术语,我会通过创建博客文章和页面来关注它们,这些主题集中在与相应主题相关联的长尾关键词上。

  为了解释这个概念,我将使用和分析网站X.AI,一个人工智能供电的个人助理,并走过它,好像我正在咨询与该公司的搜索引擎优化内容。

  我随机选择X.AI,因为该公司将其人工智能程序命名为“安得烈”,这是个很好的名字,你不觉得吗?

  我通过分析X.AI当前如何执行来开始我的研究。您可以使用SMORASH或AHFRESS等工具来查找相关的基线关键字。

  检查数据,我可以抽出一小部分关键术语,让我了解X.AI目前的表现:

  [个人助理] -排名:29;卷:22200。

  〔会议调度员〕-排名:12;卷:6600。

  [AI助理] -排名:3;卷:2400。

  [个人助理应用程序]排名:42;卷:1600。

  [虚拟个人助理] -排名:51;卷:1600

  [调度助理] -排名:11;卷:1300。

  我很快注意到X.AI是主要术语,即“会议调度器”,因此我想进一步研究。

  深入挖掘这个关键字短语,我发现有许多相关的长尾关键词,X.AI也可以瞄准:

  单独而言,这些搜索量并不庞大,但总而言之,如果XI AI在这些条款中开始排名,那么在相关流量方面,它们可能会产生显著的差异。

  但是XAI有机会排名吗?为了找出答案,我需要分析这些搜索引擎结果页(SERP)中的竞争页面。

  2:分析竞争页面

  在找到潜在的机会之后,我需要了解在这些空间中成功的是什么,这包括检查竞争对手的页面。

  因为我是头脑风暴内容的想法,我想分析我的关键术语排名的网页,而不是分析整个网站或品牌。

  例如,我已经确定的一个重要术语是“会议请求”和X.AI的业务,它是“会议请求电子邮件”。

  以下是我搜索结果时所看到的:

  我立即注意到有一个特色片段,这意味着如果我正确地优化我的内容,并达到第1页,我应该能够跳过其他结果,通过确保片段。

  这个片段是一个简短的二点弹头列表,但是我希望一个实际的电子邮件模板可能对这里的用户更有帮助。

  一种旨在确保片断中的一个点的方法可能是提高性能的最好方法,因为前三个结果是权威站点,很难从顶级排名中脱颖而出。

  然而,看看其余的塞浦路斯揭示更多的洞察力:

  我注意到另一个有趣的SERP特性:结果中间的图像。这进一步增强了我相信电子邮件模板的图像可能是有用的。

  点击一些结果,我很快意识到我可以创造更好的内容

  如果没有别的,至少从纯粹的美学立场来看:

  研究实际的搜索结果告诉我搜索者在寻找什么类型的内容:用有用的例子和有用的模板创建信息内容。

  这些信息为我提供了一个潜在的新网页的方向,但在我与我的内容团队协商之前,我想知道X.AI是否能在这个搜索引擎结果页面中具有竞争力。

  衡量SERP竞争的最好方法是通过链接。为了分析链接,我将使用像Grimestic这样的反向链接资源管理器,这样我就可以根据引用(链接)域来分析结果。

  3:行内容创建

  现在,目标变成了在课堂上最好的东西,并为搜索者的意图优化。

  我建议X.AI的内容团队建立一个完整的页面,详细说明如何编写会议请求电子邮件,完成示例电子邮件和可下载模板。潜在的链接伙伴可以轻松地链接到这些下载或嵌入他们的网站上。

  我也将跟踪这一页的性能方面的链接和关键字排名,以衡量搜索引擎优化的影响,在接下来的几个月。即使有足够的计划,诸如搜索行为的变化和市场的变化等因素也会突然出现,并在战略中引起一个支点,所以关注趋势。

  这也是一个好主意,着眼于内部链接策略,因为新的网页开发和战略转移。一些内部链接可能需要添加或删除。

  我现在有一个战略内容的想法,将服务用户的意图有关的术语。这从一开始就启动了我的链接活动,因为我知道如果我做了我的工作并且确保有价值的链接,这个页面应该排名并带来相关的流量。

  重复这个过程几次,你就可以看到增长是如何实现的。

  缩放SEO内容咨询

  我提供的假设示例讨论创建一个特定页面。然而,这个例子概述了一个可扩展的模型,可以一次又一次地使用它来构建战略页面。

  回顾这一过程:

  通过检查当前的站点性能和发现改进的机会来确定搜索机会。

  通过研究目标搜索结果,分析排名内容,分析竞争页面。

  识别共同主题和样式,同时检查竞争链接。

  研究目标搜索结果。

  开发的内容比目前排名的内容要好。

  回顾内容意图和“链接性”因素。

  跟踪内容性能。

  必要时调整内容。

  这个简单的三步过程提供了一个易于遵循的框架。当你实施这个策略来建立新的页面时,请记住:

  这种策略最适合顶部漏斗含量,但也适用于某些类型的中间漏斗含量。

  注意内部链接。新页面应该链接到重要的产品或类别页面,以此来引导人们并提高链接的公平性。

  有明确的目标,并设定适当的搜索引擎优化内容的期望。每一个新页面都是一个更大的策略。

  SoOS绝对不能规定你的整个内容策略。内容服务于SEO之外的许多目的,例如品牌化、信誉管理和消息传递。但是,如果你想构建驱动SEO结果的内容,你需要在你的内容策略中加入SEO。


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