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企业SEO与跨渠道绩效:激活与整合
编辑 : 上海SEO 时间 : 2018-05-21 15:09文章来源:http://www.xiaowang92.com/

 

  强大的网站是大多数公司的生命线。青松SEO建议使用它来推动智能搜索引擎优化内容、社交议程和AI第一技术。

  2018,越来越多的企业品牌开始建立自己的营销技术栈。

  同时,在过去的一年里,我们见证了内容和搜索引擎优化(SEO)的融合。

  智能营销人员利用这些趋势,建立整合营销框架,以提供远远超过有机渠道的营销效益。这些智能SEO和内容框架的早期采用者成功地实现了付费搜索、电子邮件和社交媒体活动中的优化内容,并利用SEO洞察力来驱动跨频道性能。

  许多企业品牌仍然努力使他们的常规内容在搜索引擎结果页(SERP)的有机列表中高度可见。今天营销人员的核心挑战是我喜欢称之为“内容拥堵”——大量的文章、博客文章、社交帖子、电子邮件、视频、词汇表和其他类型的内容在网上争夺顾客的注意力。

  构建智能和智能内容框架提供了类似于一条快车道的东西:它将搜索引擎优化和移动友好的最佳实践打包成内容,从发布的那一刻起,使它更快地到达SERP的顶端,提供强大的有机搜索成功。

  智能内容是两个学科中最好的组合:SEO和内容。它的内容是优化的不只是一个渠道,而是所有渠道。

  智能内容是可以发现和容易发现的,从创建点优化,并准备在多个通道上激活。

  随着越来越多的品牌采用具有智能内容的增强型营销堆栈,越来越清楚的是,该框架还提供了在多个数字信道上激活、灌输和整合内容的途径。

  这就是为什么我经常把有机、内容和人工智能(AI)的第一个平台称为中心堆栈技术。

  在所有这些营销渠道的内容成功的关键是,在很大程度上,它的能力来确定具体的客户意图。内容块被开发成自上而下的品牌消息的平台,更多的是针对特定客户需求的有针对性和直接的响应。

  而且这种内容在任何直接反应活动中都表现得很好。让我们看看一些“聪明”的例子。

  智能搜索

  付费搜索和有机搜索工作携手共进,占据着同一个触摸点——Serp。从历史上看,付费和有机之间的重叠并不广泛:经常付费的搜索经理开发自己的活动和着陆页面,很少考虑有机目标或性能。

  如今,付费搜索管理者与他们的搜索引擎搜索引擎更紧密地合作,例如,协调一些重要的有机主题的有偿投资,这些有机主题没有在SERP的折叠之上。

  许多点击付费(PPC)管理者走得更远:他们检查用户的问题,智能内容块的目标,并开始投标他们付费搜索活动。

  由于这些页面被完全调整为它们各自的查询,并且由于它们的综合调用动作(CTA)和内容推荐,它们表现得非常好,因此它们往往优于传统付费搜索活动。

  例如,我们合作的公司看到,智能内容PPC活动的平均质量分数几乎翻了一倍,这帮助他们降低了每次点击成本,增加了预算的总点击率,并显著提升了网站的领先一代。

  智能电子邮件营销

  插入智能内容主题很容易扩展到电子邮件营销。当主题使用客户的声音开发时,它可以很好地通过电子邮件主题线与目标受众快速共鸣,从而提高电子邮件的开放率。

  智能内容框架的一些早期采用者将其新内容结合到电子邮件主体中来利用它们。调整复制和图像,内置的CTA,甚至进一步阅读工作的建议,非常好地驱动电子邮件点击和网站访问。

  一旦他们登陆网站,访问者就被引入到其他有吸引力的内容中,通过一种有凝聚力的内容策略来巩固新的话题的效用和思想领导力。

  智能社交媒体

  最后,智能内容也适用于社交活动。我们已经看到品牌把他们的智能内容从网站扩展到LinkedIn,脸谱网和Twitter文章和文章。

  再次,由于内容忠实地利用了客户的声音,它与从事和共享智能内容的社交媒体用户产生共鸣。内容的社会放大是智能内容框架的一个关键原则,作者在其出版后立即推广其新内容。

  整合

  凭借其关注客户的声音和表现第一的方式,智能内容成为营销的核心。

  尽管智能内容诞生于塞浦路斯的需要,但很明显,前瞻性品牌正在利用他们最初的内容投资,并通过渠道和触摸点获得巨大的利益,为客户提供一致的、吸引人的体验。参与、信任和忠诚。

  了解客户意图和词汇选择,更好地告知您的网站、博客、显示广告、电子邮件、社交、电子书、白皮书、视频、常见问题和支持资源的语言和逻辑。搜索抓住了两个关键的洞察力,意图和相关性。它知道人们在寻找什么,他们用词来描述它,以及你的品牌的内容是否符合这个意图。

  奖励?能见度更高,交通量更大,转换和收益更大。

  清单

  下面是一个方便的清单,当你看如何最好地添加SEO洞察到多个渠道,以提高他们的能力,捕捉意图,相关性,有效性,转换和贡献。

  搜索引擎优化与分析

  大多数组织有上游分析连接到搜索引擎优化程序,以帮助他们监测和优化。现在,品牌必须寻找下游,以提高其归因的准确性和投资回报率(ROI)的搜索引擎优化方案。

  我们经常询问社区的B2B客户,如果他们知道他们的销售运营经理的名字,并与他们开了个会。建立这些关系将有助于营销人员标记和保存SEO产生的流量,因为机会被拉过销售周期到封闭的韩元。

  另一个需要联系的分析点是在财务与财务规划和会计(FP&A)经理负责衡量营销业绩。在这种情况下,基础教育的渠道和跟踪系统往往是必要的,以帮助他们作出准确的计算。

  搜索引擎优化公关/投资者关系/分析师关系

  了解消费者意图可以帮助营销人员看到并利用新兴的趋势,这可以帮助他们建立一个消息传递计划,并证明其背后的需求。公共关系、投资者关系和分析师关系的共同点是,他们致力于将公司、其产品和其业绩定位在一个特定的框架下。消费者和分析师通常会通过查询搜索引擎来开始对公司的勤勉。如果一个品牌和产品没有出现在搜索结果的顶部,它反映了相对强度的不好,削弱了营销者所投掷的任何故事。许多可追踪的数字旅行开始于SERP,因此确保网站内容的开发和在SERP中的排名对于有效的公众、投资者和分析师关系是必要的。

  搜索引擎优化与网站

  网站是大多数公司最重要的营销资产之一。搜索引擎优化经理是唯一的位置,以帮助组织和优化网站和用户体验,它提供。SoOS有时是唯一的人思考分类,或组织和逻辑,该网站。如果站点的逻辑不好,用户可能会在几秒钟内放弃。

  菜单是大多数标准网页上最具吸引力的站点元素。了解用户意图可以使营销人员获得菜单的正确性。

  在菜单之后,网站搜索需要提供和运作良好,以帮助人们探索网站,找到他们所寻找的,而不是放弃和去别处。

  站点速度对于用户体验和SEO性能都很好,SEO管理者可以建议如何优化图像、缓存和最佳性能代码。

  最后,SEO比大多数其他功能更倾向于运行实验,它是一个在繁忙的营销组织中总是需要更多的倡导和支持的学科。

  总结:SEO和内容的融合为营销人员开辟了新的途径,将SEO整合到营销技术堆栈的核心。采用AI第一技术的前瞻性营销人员能够巩固这一地位。SEO在整个营销组织中有着广泛的利益,作为一个社区,我们抓住每一个机会是至关重要的。


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