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如何使用品牌提及搜索引擎优化,或链接建设的链接未来?
编辑 : 上海SEO 时间 : 2018-05-21 15:09文章来源:http://www.xiaowang92.com/

  

  链接一直是优化的主要排名因素,但搜索引擎可能刚刚发现了一个更准确的信号。

  谷歌从早期开始就使用链接来确定网站的权威性:通过链接到其他页面的网页的“投票”的想法是PageRank算法的核心。这导致了许多操纵链接策略的兴起。谷歌与企鹅更新和手动处罚反应;链接方案的发展是为了智胜算法。新的企鹅更新。这个故事持续了好多年,直到它不再有意义。

  首先,出版商开始将链接与被处罚的风险联系起来。今天,他们中的许多人(想想维基百科,下一个网络,企业家,福布斯和其他许多人)只是简单地不关注外部链接:他们不想被看作是“支持”他们链接到的每个站点,或者甚至考虑到算法可能会做什么。他们是安全的,你不能责怪他们。但是,如果最大的球员停止投票,这个系统又有什么用呢?

  其次,互联网正在发生变化。PageRank认为网络是由超链接连接的页面图,它以一种非常有限的二进制方式表示这些页面之间的关系(link = trust;缺乏联系(缺乏信任),有点过时。今天的网络不仅仅是链接和页面——它是一个成熟的生态系统,关系可以用百万个方式来表达。没有关联的品牌提及和背后的情绪可能是及时更换网站权威信号的互联网需要。

如何使用品牌提及搜索引擎优化,或链接建设的链接未来?

  在这篇文章中,我们将讨论搜索引擎如何使用未链接的内容来进行排名,以及如何跟踪和放大这些提到的内容,以增强您的SERP功能,并使用像Awario这样的web监控工具。

  那么,是什么让我们认为搜索引擎使用linkless来进行排名呢?

  1:谷歌和必应已经说过了

  谷歌网站站长趋势分析师Gary Illyes在他2017年9月在布莱顿SEO的主题演讲中提到:

  “如果你在网上发布高质量的内容——我不是在说链接,而是在社交网络和人们谈论你的品牌,诸如此类的废话。”那你做得很好。”

  必应(Bing)的前高级产品经理杜恩•福瑞斯特(Duane Forrester)在2016年的《SMX West》(SMX West)上指出,未链接的内容可能与反向链接一样强烈,这证实了搜索引擎可以很容易地识别并使用它们来确定网站的权威:

  多年前,必应研究出了语气和语气的含义,以及如何在没有链接的情况下将提到的内容关联起来。随着数量的增长和可信度的提高,你将会在排名上得到一个提升。

  2:谷歌的专利已经说过了

  谷歌的熊猫专利还提到了被提及的“隐含链接”,它作为一个信号,可以与良好的旧反向链接同等重要:

  “系统决定了组的独立链接数(第302步)。该群组的链接可以包括快速链接、隐含链接,或者两者都有。隐含链接是对目标资源的引用,例如对目标资源的引用,它包含在源资源中,但不是指向目标资源的快速链接。因此,组中的资源可以是隐含链接的目标,而用户不能通过隐含的链接导航到资源。

  3:谷歌的搜索质量指南已经说明了这一点

  搜索质量指南是谷歌的质量评估人员使用的文档,他们对网页进行评估;根据评分,谷歌对其排名算法进行了改进。从这些准则中,我们知道声誉(也就是公众对品牌的意见)对排名很重要。

  对于网页质量评分,你还必须寻找外部的、独立的网站声誉信息。当网站说了一件关于自己的事情,但是有信誉的外部消息来源不同意网站的说法,相信外部消息来源。

  4:它帮助谷歌区分好坏

  几年前,负面的名声实际上可能会帮助一些不那么认真的在线商家在谷歌排名,因为糟糕的评论会产生链接和围绕这个品牌的传言。但是当像这样的故事袭击纽约时报的时候,事情就不再有趣了。

  作为对这个故事的回应,谷歌结合了一个算法解决方案来降低那些提供糟糕用户体验的商家。毫不奇怪,谷歌不会确切地说出解决方案是如何工作的。他们提到的一件事是他们的“世界级情绪分析系统”,尽管还不完全清楚它是否在算法中使用。

  这对你的SEO策略意味着什么?

  坏消息是,你还有一件事要追踪和优化。好消息是,提及比dofollow链接要容易得多,而且很可能会得到同样好的回报。更好的消息吗?如果您已经有了一个为您工作的链接构建策略,您可以继续使用它来赢得提及,并停止强调发布者没有遵循您的链接(或者根本没有链接到您)。

  在你的搜索引擎优化策略中,有两件事要包括在2018年。

  1:跟踪品牌提到

  除了一个反向链接检查器,你还需要一个监控工具来发现你的品牌和产品在网络上的提及。很多应用程序只需要在社交媒体上搜索,所以要确保你选择的应用程序能够很好地挖掘出来自网络的内容(想想评论平台、论坛、博客和新闻网站)。Awario,有自己的网络爬虫,非常擅长这个。你可以在这里报名参加14天免费试用。

  要启动,只需为您的品牌创建一个警报(如果您想要跟踪反向链接,请为您的网站URL创建一个单独的警报)。您将在几分钟内看到您的提要被提到。从那里,使用Awario的Reach指标来查看每个提到你的资源的权威,无论是网站还是社交媒体用户。你可以先去看看最有影响力的帖子。

  最重要的是,Awario情绪分析系统,所以你可以很快看到背后的情绪每一提到,过滤器提到负面的反应更快,最重要的是,聚合数据看到情绪主宰你的品牌的提及(情绪Bing和可能使用谷歌,记得吗?)。要做到这一点,你可以跳到仪表盘模块,查看情绪图,以确保你的声誉良好。你可以点击图表上的任何一个点,从任何一天看到正面或负面的提及。

  留意你的提及和他们的成长,以及围绕你的品牌变化的整体情绪。

  2:保持增长你提到

  链接建设不再只是链接。许多相同的原则适用于建立无关联的品牌提及,并且也有新的,令人兴奋的策略尝试。这里有一些让你开始。

  评论:鼓励和跟踪客户对你的品牌的评价,并确保对负面评价做出回应。根据你的业务类型,追踪评论的平台将会变化:TripAdvisor和Yelp的餐馆,G2人群的SaaS应用等等。

  社会销售:如果你想建立品牌知名度,让谈话转到你的业务,甚至做销售,社交媒体就是你要去的地方。怀疑吗?这里有一个很好的说明好处的帖子。

  社会客户关怀:顾客向社交媒体投诉并询问有关品牌的问题,你希望在那里得到他们的信任和忠诚。这不仅对商业有好处,而且快乐的顾客很可能会继续传播你的品牌,这有助于SEO。这里有一个让你开始的指南。

  竞争对手监控:就像反向链接一样,跟踪你的竞争对手的情况,看看他们在做什么,以提高他们的意识,从他们的策略和错误中学习,这是很重要的。带来的好处是无限的;这是主要的。

  影响营销:除了你的品牌监控提醒,使用Awario跟踪行业关键词的提及。这不仅能帮助你更好地了解你的听众,而且还会发现有影响力的人通过(使用有影响力的人的报告)来推销你的产品。记住,和反向链接一样,重要的不仅仅是数量——更权威的人提到你,更重要的是支持。从这篇文章开始吧。

  最后一件事

  链接还没有过时。它们仍然很重要,但围绕着你的品牌和它的情绪的嗡嗡声同样重要。如果你仔细想想,这是有道理的。你希望人们谈论你的生意,并说好话。搜索引擎会把这种“嗡嗡”变成定量的度量,这样他们就能给搜索者带来其他人信任和爱的结果吗?


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