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网站重新设计:如何保留和改进你的搜索引擎优化
编辑 : 上海SEO 时间 : 2018-05-21 15:09文章来源:http://www.xiaowang92.com/

  

  如何让你的网站重新设计,这样你不仅能保持搜索引擎优化的努力,还能抓住重新启动网站带来的新机遇。

  一个新的网站应该是一个改善SEO,转化率和数字营销整体的机会。不幸的是,它也可能是一场灾难的邀请——如果没有采取正确的步骤来确保从旧网站到新网站的平稳过渡,你可以破坏你的网站在过去几年里一直努力建设的SEO股权。

网站重新设计:如何保留和改进你的搜索引擎优化

  在这篇文章中,我将看看你在网站重新设计时需要考虑的所有事情,以确保你保留并改进现有的搜索引擎排名和流量。(作为本专栏的引语,对SEO的良好理解与网页设计相关是必不可少的。)

  一个发人警醒的故事

  对许多企业来说,有机搜索可能是网站流量的最大推动力。而且,在这些情况下,重新设计时对SEO的损害可能是灾难性的。在这19年左右的时间里,我一直在玩这个游戏,我看到了一些真实的恐怖故事,但其中有一个特别让我着迷。

  该网站是为一个小的多发性硬化症(MS)慈善机构,其中我有一些参与。该慈善机构推广了一种以饮食为基础的处理MS的方法,因此,它的资金并不充裕。该网站几年来逐渐建立了有机交通,以增强人们的意识,但却迫切需要一场视觉大修。

  经过漫长而漫长的网站重新设计过程,经过12个月的时间,新网站终于上线了。每个人都对把事情提升到一个新的高度感到非常兴奋。然后这个事情发生了:

  有机交通下降了百分之九十以上,而且基本上都停留在那里。兴奋变成了恐慌。在一个月的等待之后,我们得到了这两家网站设计机构的支持,我们接到了这个电话,并把它作为一个公益项目。

  要想在一个月内解决这些问题,还远远不够理想。这是很困难的,虽然有很多方法和方法,但我们真的从来没有想过要进入这种情况。对于资金短缺的慈善机构或依赖搜索引擎优化和有机搜索的小企业来说,情况尤其如此。

  幸运的是,随着时间的推移,我们基本上能够解决这些问题,但这对所有参与者来说都是痛苦的。一个历史性的领域没有重新注册,这是无法恢复的。只要对现有的有机交通进行一些简单的规划和考虑,就可以很容易地避免整个情况。

  搜索引擎优化和网站重新设计

  在重新设计的过程中保持(和理想地改进)你的排名和有机交通有三个关键的组成部分:

  了解你的搜索引擎优化的当前工作。

  对常见问题的了解,然后重新设计。

  关于新网站将会发生什么变化的详细计划。

  在理想情况下,您也应该了解您的SEO弱点,因为这将帮助您识别在新站点上进行改进的领域。目的不是仅仅保持,而是改善你的SEO和你的新网站。

  1:现在什么工作

  如果你正在进行SEO活动,你应该(希望)对当前的工作有一个很好的了解:关键词和排名,带来有机交通的页面等等。做这个分析,你就会知道什么是有用的信息,应该被输入到新网站的思维过程中。

  2:常见问题

  网站重新设计有很多原因,这可能与品牌和技术有关,因为它可以与流量和引导产生。在重新设计的过程中,通常会发生变化或有问题的事情包括:内容可以删除(如果它不在那里,它就不会排名!)、内容可以改变、内容可以在站点的层次结构中移动url可能会改变、页面级优化可能会改变、可以添加新的内容、新的部分可以添加到站点、可以使用新的技术或功能、可以引入新的技术问题、内部链接结构可能会改变、域名可能的机会、子域名可能会发生变化、协议可能会改变。

  以上任何一项都可能导致你的排名和有机交通问题。如果有多个问题,例如内容更改和被移动到一个新的URL,那么就很难诊断问题的根本原因。

  如果域名在重新设计的同时发生变化,那么这可能会带来更多的问题。我通常会警告不要同时做这两个步骤。我们在这里引入的变量越多,如果出现问题,就越难诊断问题。一个全新的网站,内容在一个全新的领域中进行,它引入了HTTPS,所有这些都实现了?这不是个好主意。

  3:重新设计会带来什么变化?

  如果你知道什么是可行的,什么是错误的,你可以坐下来回顾一下新网站的目标。两个关键目标应该是:

  保持现有的排名和流量。

  提高排名和流量。

  理想情况下,您将为新站点拥有一个完整的站点地图,您可以使用它来与现有站点进行比较,并为URL移动创建映射。

  无故障重新设计的最佳实践

  幸运的是,在一个网站重新设计的过程中,有一点预先计划,避免SEO灾难和保持可见性是相当简单的。以下网站重新设计清单将有助于确保你在发布新网站时保持你的宝贵排名。

  1:留着旧网站上线

  如果可以的话,请将旧站点保存在一个临时的web地址上。确保爬虫不能访问站点。一些HTTP认证是最好的,但是当你遇到一个障碍时,有一个旧的站点可以参考,这是天赐之物。通常,网站的一部分或部分会在网上存档,但是真正的东西是更好的。

  2:保存抓取数据

  保存旧站点的爬行,即使您在临时URL上有站点。尖叫青蛙非常适合这个,如果你需要做任何分析,你可以加载旧的网站抓取

  3:不要修理没有坏的东西

  如果可以的话,保持相同的东西——特别是url。如果您可以保持URL结构和页面名称相同,那么就会减少出错的可能性。如果你必须做出改变,那就去做吧——但要确保他们是为了更大的利益,而不是为了那件事而做的。

  4:301重定向

  将旧的url重定向到新url应该是列表中的第一项工作。如果可能的话,在重新设计站点时,将内容保留在相同的url上。例如,WordPress的重新设计可能会保留同样的permalink结构。这是可取的。如果没有,那么您将需要在旧站点和新站点上的所有url的电子表格,以便您可以实现和测试您的301重定向。当新站点上线时,您将希望抓取旧的url列表(另一个节省了爬行的时间),以确保所有301重定向正确。

  5:内容

  如果您的内容当前性能良好,您将希望最小化更改(或保持完全相同)。在索引和排名之后,将有大量的机会来调整你的新主页的内容,但是现在,目标是尽量减少变化的变量。

  6:页面优化

  爬行您的旧站点将允许您轻松地导出所有关键的页面元素:页面标题、元描述、头信息等等。保持这个基本不变(除非有一些明显的改进可以做)。

  7:更新你的反向链接

  在典型的链接索引工具中,评论网站发送流量分析和最好的反向链接。一旦你有了一个列表,请与网站管理员联系,在可能的地方更新。你应该有一个301,所以不要因此失去任何睡眠,但是更新后的反向链接可以帮助你更快地建立索引和排名。

  8:内部链接

  注意对内部链接结构的任何更改。同样,您的抓取数据在这里也很有用。如果你的页面以前有成千上万的内部链接,但现在几乎没有链接,那么这将会对该页面的排名产生影响。

  9:XML网站地图

  更新您的XML站点地图,并提交给谷歌和Bing。我们希望我们的301s、页面结构、导航和XML站点地图都对齐,并指示新的站点结构,以帮助搜索引擎尽快理解这些变化。

  10:监测排名

  您可以预期会出现一些波动,但是您希望在一个月左右的时间内回到基线(最好是更快)。如果你有问题,现在就去调查,这样你就能找到并解决它们。有时候,在更大的站点上,可以花更长的时间来重新编写更深入的页面,所以要注意这一点。

  11:监控有机交通

  你永远不能跟踪驱动流量的每一个可能的关键字,所以也要监控关键页面的流量,以确保你看到了改进。

  12:技术现场审计

  理想情况下,使用技术站点审计工具,在任何技术问题上提供主动信息。有很多工具(例如,Moz, Ahrefs),但是可以真正帮助的是deep爬行,它还会监视日志文件,这样它就可以帮助您在问题出现之前发现问题。所有这些工具都可以帮助您快速识别和解决出现的任何新技术SEO问题。

  13:使用谷歌搜索控制台

  谷歌的搜索控制台越来越好,将直接从谷歌提供诊断信息。跟踪你的301和404s将有助于确保这些关键步骤都对你有利。搜索流量>搜索分析标签是一个包含点击、印象、CTR和平均位置的信息宝库。如果您有问题,那么这些诊断可以提供见解。

  总结:在重新设计网站时,保持你的排名和搜索引擎优化的关键是:了解在现有站点上的工作、了解任何可以改进的领域、仔细规划新网站、301重定向所有旧的url到新的、仔细的监测结果。

  重新设计应该是一个提高你的SEO和转化率的机会。然而,对于有强大的有机搜索流量的网站,应该谨慎地维护你的搜索引擎优化。按照本文中的说明,您只会看到积极的改进。


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