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怎么做好SEO内容审计
编辑 : 上海SEO 时间 : 2018-05-22 14:39文章来源:http://www.xiaowang92.com/


  谷歌在过去的几年里给营销人员带来了巨大的改变。从主要算法更新到语音搜索,所有这些变化遵循谷歌为用户创造最佳搜索体验的最终目标。

  结果是,仅仅为搜索引擎开发和优化网站内容是不够的。随着更好的语言处理已经成为提高搜索结果的一个主要焦点,你的品牌的网站内容不再仅仅是搜索引擎,而是实际的人。

  为了吸引人们和搜索引擎,品牌必须通过审计过程来评估他们的网站内容,以发现可能(或可能不)工作的地方,并确定改进的地方。网站内容审计是整个内容策略的基石。

  当做对了,内容审计有助于确定您的网站内容是否不仅与您的品牌目标和营销目标有关,而且与客户的需求有关。审计可以识别问题的准确性,一致性,语音和色调;他们也可以提供搜索引擎优化的方向。下面就来看看怎么才能做好SEO内容审计吧

怎么做好SEO内容审计

  一:复习现有的内容

  不是每一个内容审计都是一样的,它在许多不同的数字营销渠道中建立起一个成功的框架。然而,每个内容审计都有一些共同点,比如评估网站的每个页面的定量和定性度量。

  每个内容审计的第一步是记录所有网站的现有内容。在Zog Digital中,我们发现最容易集中数据并在单个电子表格中发布URL、页面标题、转换率、元描述等信息以开始我们的过程。

  花时间评估你的观众的搜索习惯和你所能得到的任何历史数据。我们喜欢使用的一些工具包括:

  1、尖叫青蛙爬行网站的网页,链接和图像,并允许我们出口数据到电子表格。

  2、谷歌Analytics让我们输出每一页的成功指标,由营销渠道打破。

  3、AHFRESs允许我们查看每个目标页面的反向链接配置文件。

  接下来,我们从页面级别和内容质量级别对页面的定性数据进行分层。对于我们的客户,我们衡量关键页面对预期受众细分和品牌目标。当您评估每个页面时,您应该能够适当地对每个页面进行分级,并为它们定义下一个步骤。

  在每个内容审计中,你需要定义你网站整体健康的问题,并找出任何长处和弱点。如果你认为内容缺乏实质性或交通不便,但对品牌至关重要,则需要为当前受众更新内容。您将开始看到每个类别页面中的主题,并能够为网站的每个部分提供明智的建议。

  二:受众细分的内容创造

  在定义下一步之后,您需要能够有效地为目标受众执行它。成功的内容营销完全是针对一个细分市场,当然,在参与和收入方面,它最能发挥其作用。通过观众细分,可以围绕每个观众类型进行激光聚焦策略。

  对于拥有大型B2B受众的组织,如GE,产品页面或案例研究内容可能是其目标受众最重要的内容。对于Nest,一个创新的家庭和安全品牌,视频和证明可能更有效地建立用例和价值。

  当你达到目标受众时,你必须以周到的方式精炼你的营销策略。在定义、分割和优化你的受众的同时,你还需要定义什么内容类型将填补你的内容审计中发现的差距,同时也让你的目标受众产生共鸣。

  这是许多品牌将要挣扎的地方——他们需要一个敏捷的专家团队来解决最初的内容审计发现的问题,同时也与目标受众细分。在评估当前网站内容的所有方面时,你可以填补空白,为目标受众创造更吸引人的话语。很少有品牌能够掌握这种技术,关键是要意识到他们的策略以及他们如何验证成功。

  例如,梅赛德斯-奔驰确保他们的大部分内容是为(愿意看到)愿意为他们的高质量汽车买单的人制作的。然而,他们知道他们也想闯入一个年轻的司机群体。这就是为什么他们也创造出符合千禧年价值的内容和产品,比如高价值的可承受的价格,以及强大的客户-品牌关系。

  在下面的屏幕截图中你会注意到,页面上列出的第一个特性是电话连接,而不是像里程或马力这样的特性。

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  与此同时,丰田一直在推销他们的Prius Prime。这家汽车公司声称这是他们最先进的混合动力车,其价格比豪华车经销商更实惠。丰田使用信息图表来瞄准市场上的千禧一代,他们也关心能源效率。

  两个汽车品牌都使用不同类型的内容,在更深层次上瞄准他们的受众。注意,我们的目标是专注于教育消费者——他们专注于受众细分。

  关键是要花时间来增加定量数据,根据人类的价值来评估每一页。对于内容审计,你需要呼吁人和谷歌的描述与人的触摸。您可以使用以下工具来评估内容的质量,并在内容创建方面形成清晰的理解:

  1、谷歌对高质量内容的定义包括重要的因素,如可信度和专长。

  2、TrimeLo允许您通过角色创建多通道活动的个性化内容。

  3、谷歌AdWords关键字规划器提供关于目标话题的兴趣(搜索量)的信息。

  4、HeimWayApp根据他们阅读的难度来评分网页。

  我们建议每六到12个月做一次内容审计,以确保当用户和搜索引擎发展时,现场内容的一致性和有效性。初始内容审核将建立数据和见解的基线,以帮助您提高内容质量。随后的内容审计将显示您的页面是如何增长的,因为您实施了更改,并指出了应该解决的任何弱点。

  总结:通过在一个强大的内容审计中开发出一个全面的内容策略,您将能够更好地改进内容开发方法,并为将来的更改或更新提供基准。


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