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最大化内容营销绩效的4个技巧
编辑 : 上海SEO 时间 : 2018-05-24 14:48文章来源:http://www.xiaowang92.com/

  

  许多SoOS正在转向内容营销来取代或补充他们的链接构建努力,但消费者认为大多数内容是杂乱的。你如何脱颖而出?

最大化内容营销绩效的4个技巧

  当涉及到增加有机搜索性能时,链接一直是非常重要的。多年来,西奥斯以任何可能的方式建造了它们——合法的和其他的。

  最近,市场已经适应了重大的算法转变,采用了内容营销的方法来建立链接。这一举措使品牌和SoOS产生大量的内容,通常是在筒仓中,目的是建立链接以推动有机搜索的性能。这种方法正确地专注于打击渠道KPI,但它忽略了更广泛的商业表现影响和消费者需求。

  有意义的品牌是HAVA集团对品牌实力的衡量,在过去的10年中,有意义的品牌已经超过了206%的股票市场。今年,这项研究首次研究了品牌内容的作用,以及它是否增加了价值。研究发现,品牌交付的内容表现不佳,以至于对商业结果或人们的生活影响不大。百分之八十四的人希望品牌能产生内容。然而,世界领先的1500个品牌创造的所有内容中,有60%是贫穷的、不相关的或无法提供的;大多数内容被消费者视为杂乱。

  下面是四个关于如何通过内容营销使链接构建工作更成功的技巧,通过应用整体镜头并专注于与目标受众建立连接。

  一:定义策略和KPI

  你知道你需要在整个购买过程中吸引目标受众,任何策略都需要勾勒出如何实现这一目标。例如,在每个阶段的信息内容要求是什么?什么样的权威/链接要求允许品牌竞争顶级职位?

  为了衡量成功,需要一个清晰的框架来分离渠道和业务KPI。例如:

  1、拥有KPI:链接域、域权限和参与度量(如页面上的时间和弹跳率)

  2、社交KPI:分享、喜欢和鸣叫

  3、业务KPI:领导,小册子下载和转换

  二:理解受众和内容的目的

  要创建与你的目标受众产生共鸣的内容,你需要:

  1、通过人物角色理解你的观众,最好是用情绪智力来增强;

  2、定义内容的目的是与保留的观众接触或吸引新的观众。

  然后你可以应用有意义的品牌研究的学习,这表明,除了内容,教育,通知,激励,帮助和奖励,84%的人希望品牌提供内容:娱乐、讲故事、提供解决方案、创造经验和事件。

  有了战略和KPI定义,你必须建立对目标受众的深刻理解和对他们想要参与的内容类型的清晰概念。一旦你有了这个想法,思维过程就可以开始了。如果我们牢记品牌生产的60%的内容被认为是杂乱的,或者是否需要新的内容,这些想法的形状将通知现有的内容和活动是否可以被重新使用或扩展(值得注意的是,如果我们牢记品牌产生的内容中的有那么多)。

  不管新内容是否被创建或现有内容被重用,内容应该是显著的,并为目标受众增加价值。实现这一目标将达到对业务和SEO KPI的交付的甜蜜点。

  三:跨通道连接

  要真正对你的目标受众有用,关键是利用一个拥有、赚取、分享和付费(OESP)的方法,在这里我们明确地确定我们的听众是谁、在哪里、何时应该和他们交谈,以及什么样的消息传递。在这样做的时候,你有机会在OESP频谱中重新调整你的内容来驱动最大可能的参与。

  考虑到这一点,需要协作的方法,内容不再在筒仓中运行,并且团队围绕一个单一的内容计划进行协作。英雄,枢纽和卫生是一个广泛接受的框架,有利于这一点:

  1、英雄:更大的基于活动的内容,通过娱乐、讲故事和体验事件来捕捉观众的想象力;

  2、集线器:通过吸引影响者和受众来增加信任和权威的内容;

  3、卫生:旨在教育、告知、提供解决方案和帮助的信息内容。

  这确保了运动在通道之间完全连接,共同的主要目标是为目标受众增加价值,信道KPI形成次要目标。虽然它似乎是基本的,但共享内容日历是驱动这种方法的初始步骤,因为:

  1、对所有内容、公关、事件和社会计划进行划分,并在团队间进行协作;

  2、映射消费者的主题兴趣,允许内容在适当的时间被部署;

  3、突出文化事件。

  四:采用“少即是多”的心态

  如前所述,消费者认为品牌创造的60%的内容是杂乱的。为了将有机搜索和商业表现提升到下一个层次,你需要采用以消费者为中心的方法,创造更少的内容,但要确保你所创造的内容更具影响力,并贯穿于不同的渠道。

  最终,你需要确保你所做的每件事都专注于传递你的目标受众想要参与的内容类型,无论他们是在寻求娱乐还是接受教育。这将推动整体业务表现。如果您的内容提供了这一点,也被视为了不起的,内容应该出售自己作为外展过程的一部分,确保您击中您的搜索引擎优化KPI,而不需要创建一个筒仓中的内容只是SEO。


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