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你的销售策略影响SEO绩效的5种方式
编辑 : 上海SEO 时间 : 2018-05-24 14:48文章来源:http://www.xiaowang92.com/

  

  你的销售策略如何影响SEO?如果你忽略了你的SEO策略与你的SEO团队沟通的重要性,可能会出现各种各样的挑战。

你的销售策略影响SEO绩效的5种方式

  当优化电子商务网站的搜索引擎优化性能,你会经常注意到,被出售的产品(即,面包和黄油的业务)一般不是焦点在SEO讨论。毕竟,SEO建议不一定是基于一个品牌的产品组合,而是一个基于网站整体需求的策略。

  重要的是了解产品及其在市场中的位置(奢侈品、折扣产品或其他东西),这通常是谈话结束的地方。通常SEOS直接与营销经理联系,因此,围绕销售策略和它如何影响SEO几乎没有什么讨论。

  以下是五种常见但被忽视的场景,它们详细说明了沟通你的推销策略的重要性。

  一:库存问题和负面评论

  库存管理与SEO有什么关系?结果很多。

  虽然我认为很安全的说,大多数品牌使用实时库存系统,这意味着库存状态实时更新,一些公司还没有采用这项技术。出于这个原因,订单履行可能成为一个真正的挑战。

  库存管理松散的后果之一是过度销售商品。虽然这无疑是一个巨大的问题,但它可能不像是影响SEO的一个因素,当然,我们研究了涓涓细流效应。

  实质上,无法履行的订单需要及时返还。虽然这可能不像是刑事犯罪,告诉别人他们订购的圣诞衫现在已经退货了,可能很快就不会让他们成为一个品牌拥护者——尤其是如果这是他们与品牌的第一次互动。

  虽然一些客户可能会打电话来表达他们的担忧,但很多人可能会利用社交媒体或Yelp来表达他们的不满情绪。曾经是一个成就问题,现在已经变成了一个成熟的声誉管理问题。

  二:缺货产品和模式标记

  也许你的品牌已经实现了“股票”模式标记,使您能够显示产品是否在库存或缺货直接在SERP。这个漂亮的小小的增强让消费者在他们的手指尖,而不与你的着陆页面互动。

  回到库存管理的讨论中,真正的问题是当经常缺货的产品在后端不更新库存状态时才开始。这可能导致出现在SERP中的不正确的“缺货”消息。

  在最极端的情况下,取决于你的产品是如何在你的CMS中建立的,一个颜色变化会导致产品的所有实例都出现缺货。你不仅会失去销售,而且你的流量也会受到打击。

  作为一种最佳实践,定期检查模式标记的外观。如果情况更糟,你可以暂时禁用模式,直到你掌握了情况。

  三:产品变体和规范标签

  许多网站面临的一个共同问题是URL混淆(即多个产品或页面在SERP中相互竞争)。在许多电子商务网站的情况下,这些产品通常是相同的,但颜色不同。减轻这一问题的一个简单方法是在每个页面上使用色标,并确保当选择了颜色时,它不会在URL中生成动态参数。

  颜色样本允许消费者浏览产品的所有变体-并且因为只有一个URL被创建,所以减少了重复内容的机会。

  虽然这将被视为一种“最佳实践”而不是策略,但仍然有一些网站为产品的每个不同颜色和每个不同的大小创建个人URL。例如,如果你在红色、灰色和黑色中提供相同的鞋子,并且它有六种不同的尺寸,想象一下会产生多少页数!(暗示:这太多了)

  另一个常见的场景可能具有以下主要含义:产品缺货,页面被拆掉,产品退回库存,创建新页面。

  首先,让我们解决这样一个事实:取下一个页面或从导航中删除它并不意味着它消失了。事实上,该页面很可能仍然是活的和被索引的,尤其是在XML站点地图中。如果没有一个固定的标准标签策略,您将不可避免地创建重复内容的页面和页面。

  如果这是一个问题,你的品牌,重要的是要确保你有规范的标签到位。理想情况下,您应该尝试使用一个产品页面,用户可以在其中选择多种颜色。如果产品缺货,你可以改变页面上的消息传递,比如说“这个产品暂时不可用-很快检查”,而不是完全删除页面,特别是如果你有一个渺茫的机会,你会记得恢复它。

  四:永无止境的销售

  无论你的品牌是在豪华空间里玩还是以讨价还价的顾客为目标,你都知道良好促销的威力。销售产生一种紧迫感,诱惑消费者现在购买。

  由于许多零售商试图利用非官方假期(想想“国家冰激凌日”),很容易过分热衷于促销日历。过于频繁的促销活动会使消费者对你的信息传递失去免疫力,让你感到厌烦。消费者不愿意掏出信用卡,更倾向于争论购买的必要性,甚至如果他们知道在几周内还能买到另一种商品,就推迟销售。

  SEO的含义可以以更低的平均订单值的形式来实现,这意味着收入的减少。这不仅降低了你的品牌的外观,而且使你在一个地方,消费者不再看到以全额支付的价值。

  五:你不是排他性的

  与经销商合作是一个很好的方式来获得你的品牌的曝光-直到你的经销商开始超越你自己的产品,也就是说。如果你与一个大的经销商合作,你可能就他们所储备的产品没有多少发言权。事实上,他们可能会给你一个最后通牒,如果你想在他们的店里,他们需要库存哪些产品。

  如果你对你所使用的经销商不具策略性,你可能会很快发现自己排名第2或第3号为你自己的品牌产品条款!重要的是管理这些关系,同时仍然保持某种程度的排他性超过您的产品。

  为了继续增加你的网站销售,你需要说服消费者为什么他们应该直接购物。这可能是困难的,因为转售商往往会低估你的价格,甚至可能有一个更有利的退货政策。然而,拥有少数只能通过你的网站购买的产品将吸引消费者检查新产品,而不是仅仅在诺德斯特龙百货浏览你的收藏。

  如果你注意到有机收入的下降趋势或其他指标的下降,重新审视你的销售策略并识别任何打嗝是值得的。这里的目标不是改变你的销售策略是100% SEO批准,而是要保持开放的对话与你的SEO团队,使他们知道目前的情况,并可以创建一个明智的策略。

  把你的SEO团队透明化到你的采购过程中,甚至你的下属关系是如何管理的,最终可以从长远的角度为你节省时间和金钱。


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