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灵活多变的SEO策略:在不断变化的环境中创造、执行和衡量
编辑 : 上海SEO 时间 : 2018-05-25 09:53文章来源:http://www.xiaowang92.com/

  

  与任何营销渠道一样,SEO也是一种投资。无论你是使用内部资源还是雇佣代理做这项工作,SEO都不是免费的。为了充分利用你的搜索引擎优化时间(也可能是直接的财务)投资,有一个有助于SEO策略被确立为你的执行路线图是有帮助的。

  然而,创建SEO策略的一个更大的挑战是搜索引擎(主要是百度、谷歌)正在改变排名因素,并定期引入新的更新。因此,SEO策略必须是一个活生生的文档,允许定期修改搜索引擎需求的变化。

灵活多变的SEO策略:在不断变化的环境中创造、执行和衡量

  这些战略或战术变化需要与适当的团队成员沟通。SEO涉及跨组织的多个部门和学科,它不仅仅是营销部门。例如,在将近四年前,谷歌表示新闻发布的链接应该是不可见的。在这样的情况下,SEO经理需要向公关团队传达这种变化,以确保他们知道如何处理他们的新闻发布中的链接。

  几周前,我主持了一个关于SEO策略的网络研讨会。在介绍过程中,我问了与会者几个问题,好奇地听他们为什么出席,以及什么影响他们目前的搜索引擎优化策略今年。不足为奇的是,当问及他们今天面临的SEO挑战时,前两个问题是跟上百度和谷歌的变化,没有足够的资源来执行SEO策略(两者都是50%)。

  即使作为一个机构的所有者,跟上变化可能是艰难的。在营销MOJO中,我每天早上都会进行15分钟的新闻发布会,以更新工作人员在过去24小时内的所有变化。我每天都有足够的消息分享。不缺它!

  如果你正在处理多重营销责任,比如电子邮件营销、广告等,那么在你正在使用的所有不同渠道上保持最新的状态是很困难的。

  毫不奇怪,执行SEO的资源也很有挑战性。随着SEO触及组织的营销相关活动的许多方面,它确实需要一个村庄来执行所有的SEO努力,需要在公司周围发生。

  然而,令人畏惧的是管理期望(40%)和显示SEO价值(38%),这使我们回到了ROI对话。SEO需要时间,但不是每个CEO都有背景理解或耐心等待结果。

  谷歌最近还推出了一个视频,这可能有助于你设定搜索引擎优化的期望与管理。在视频中,Maile Ohye描述了如何雇佣一个SEO,她表示,你应该预期它会花四到12个月的时间来看到SEO努力已经应用到页面之后的变化:

  希望这两种资源能帮助你用管理来设定合理的期望。

  然而,展示价值有其独特的挑战。当我们的网络研讨会参加者被调查时,三分之一表示测量组织的搜索引擎优化价值是困难的,因为SEO团队并不总是拥有收入数据和其他信息来真实地追踪SEO的ROI:

  通常情况下,营销人员可能无法访问某些平台,如CRM系统、会计系统等等,它们通常包含交易和收入数据。没有获得收入数据,营销人员面临挑战来展示渠道的商业价值。此外,在没有展示可测量的ROI的情况下,SEO如何能为额外的资源提供商业案例来执行所有的SEO策略?这真是一条第二十二条军规。

  当谈到测量ROI的SEO,我一般建议“爬行之前你走”的方法。不要试图一夜之间做到这一点,但尽你所能地进行测量。我在Excel中创建了一个可下载的ROI工作簿,它将帮助您自动计算任何通道的ROI。

  如果你现在不能填写所有的栏目,就可以了!只要尽可能地走到练习册的右边。你可以填写的数据越多,就越接近你真正的搜索引擎优化ROI和价值。同时,你可以看到你丢失了什么数据,你可以从它的所有者那里索取具体的数据。

  最后,我们询问受访者他们经常更新他们的搜索引擎优化策略:

  我惊讶地发现,33%的人从来没有审查他们的搜索引擎优化策略。考虑到有机搜索的快速变化,我当然不会期望这么高的比例。但是当你缺乏资源或者对你的测量没有信心时,很容易感到失落。如果你不能衡量你的努力成果,你怎么能有一个有效的策略?

  当你创建SEO策略并定期更新它时,确保你也在定期审核分析和跟踪。一定要教育你的团队关于文档和使用诸如谷歌Analytics的注释之类的特性,这样当对跟踪进行更改时,你就可以看到为什么数据集中可能存在某些异常。

  也要考虑你现在如何追踪你的营销渠道。例如,如果你是B2B,使用CRM工具,你会追踪有机搜索的领先来源吗?引导源字段更新的频率?考虑你的归因方法。

  一旦你有了彻底的跟踪和对你的数据有信心,形成一个有效的策略(和支持这一策略的策略)将更容易衡量,因为你定期适应战略,以满足搜索引擎的不断变化的要求。


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